自分がポスター制作に関わるようになって感じるのは、色数の多さと訴求力は必ずしも比例しないということです。

以前、スポーツイベントの宣伝ポスターを作った際、クライアントが「派手に、目立つように」と言ったので、チームカラー、選手のウェア、背景、テキストと次々と色を足していきました。完成したとき、自分では豪華だと思ったんですが、実際に印刷物として壁に貼られているのを見ると、なんだか散漫で落ち着きがない印象になってしまいました。遠くから見るとなおさら、各要素がケンカしているような感じでした。

その後、別のポスターで思い切って色数を絞ってみたんです。メインの配色を3色程度に限定して、余白も意識的に作りました。すると、遠くからでもメッセージが頭に入ってくるし、なんとなく高級感というか統一感が出ました。SNSで反応も良かった気がします。

今思うのは、むしろ「何を削るか」の方が重要なんじゃないかということ。色が多いと、ビジュアル的には情報量が増えているように見えますが、観る人の視点が分散するので、結果として印象に残りにくくなるのかもしれません。自分の場合、まず「絶対に外せない色は何か」を整理して、そこから足していくというアプローチに変えたら、配色選びがずっとやりやすくなりました。